央视进军电子商务 人才仓储是硬伤

央视在进军视频网站后，又开始布局电子商务。目前，电子商务火热程度吸引了很多人垂涎，但是电子商务并不是那么简单的，人才、仓储等等都要配备整齐，而这正是央视所缺少的，所以布局电商能否成功，还未可知。

近日，央视旗下的中国网络电视台将于本月22日正式上线电子商务业务"CNTV商城"，目前已低调公测，主要提供产品导航服务，届时还将联合多家媒体和电子商务企业成立"互联网信息反假联盟"，督促和规范电子商务环境。

优势与不足

2010年中国网购交易规模约5000多亿人民币，为世界整个网购规模的七分之一，占中国社会消费品零售总额的比重超过3%。这一比例在国外发达国家为6%-8%。所以电子商务的火热程度吸引了很多人。

而央视布局电商，北京科技大学教授梅绍祖表示，央视的优势相比与其他电子商务有两点，一是不差钱，二是与传统媒体即与电视等传统媒体的结合。

但是他表示，对央视的人才和创新方面并不看好，能不能发挥新媒体的作用还不好说。但是像凡客、京东有技术支撑、物流等等。

中国电子商务协会政策法律委员会副主任阿里木斯认为，CNTV布局电商优势在于它强大的资源和影响力，在"硬件"方面它是绝对没问题的，要把电商做好重点是"软件"上要达标，要具有互联网思维，清楚并适应电商发展规则。

中国电子商务研究中心分析师莫岱青也表示，优势在于它本身的知名度，而且它与京东商城、银泰网等已经达成了合作伙伴的关系，实力还是挺强的，对它来说它还需要大量的人力和仓储体系。

短期内难以冲击电子商务市场

对于国家队进军电子商务，IT评论灵戈曾经表示，国家队的进入电子商务领域可能没有想象的那么凶猛。首先它的平台渠道建立需要时间，而且也需要民营企业的支持；其次国家队难以做到遍地开花，难以吃下各种网购类目。

阿拉木斯表示，CNTV投资电商会加剧使整个行业的竞争，于消费者来说，是一件好事，它的加入目前还不会对整个行业格局产生多大的影响，已经做大的电商企业实力很雄厚。CNTV虽然目前还只主推导航业务，它自己直接去做购买的可能性是非常大的。

莫岱青表示，因为它是"国家队"所以受到各方广泛关注，但它毕竟不是电商的"老手"。在发展电子商务的经验上还需多加学习。

电子商务泡沫来临？

目前我国电子商务泡沫更多的表现在团购网站，目前很多团购网站裁员求生存，但是据了解，B2C电商网站也面临着大规模裁员危机。

现在很多人都提出观点，电商还能火多久。很多业内人士都认为很多实力差的电子商务网站面临着淘汰的危险。

已经上市的当当网，今年第二季度净亏损440万美元，同比增加60%。而京东商城也传出要上市的消息，据汤森路透旗下IFR报道，中国B2C电子商务网站京东商场将于下周启动IPO，计划融资40-50亿美元，被称为互联网领域有史以来最大规模融资。但是很快消息就刘强东被否认，称"下周我在塔克拉玛干大沙漠某个我都不知道的地方！"，但是是否上市 人们仍在猜测，对此深财经记者表阳歌（Doug Young）资示。可见目前上市京东商城突然宣布计划赴美上市筹资50亿美元，释放出绝望的信号，机构投资者期待抢在中国互联网泡沫破裂前赶快回收投资。

而央视目前进入此领域，却是在电商泡沫前放手一搏，前景如何，很难说。